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Atualizado em 01/03/2024
O Dia Internacional da Mulher tem múltiplas facetas. Por um lado, a data é marcada pela luta por direitos e pela celebração às conquistas das mulheres ao longo da história. Por outro lado, é uma oportunidade de ouro para criar campanhas de sucesso voltadas ao público feminino e vender mais.
E existe um excelente motivo para isso: as mulheres são o público consumidor mais assíduo na internet e é responsável por uma enorme fatia dos pedidos feitos em lojas virtuais. Não dá para jogar essa oportunidade fora!
Entretanto, é necessário ter tato para explorar a data em sua loja. Sua estratégia deve ser bem planejada para não cair em clichês e fugir da obviedade. Afinal, a ideia é comemorar com suas clientes, e não as estereotipar.
Neste post, vamos explicar como criar campanhas para o Dia Internacional da Mulher de uma forma sensível, inteligente e eficaz. Acompanhe!
Sobre o Dia Internacional da Mulher
O Dia Internacional da Mulher é comemorado no dia 8 de Março. A data se consolidou como um marco na luta por direitos e pelo combate ao sexismo a partir de diversos eventos que começaram a acontecer no início do século 20.
Por exemplo, feministas nova-iorquinas, no começo dos anos 1900, criaram o Dia da Mulher, para exigir melhores condições de trabalho, enquanto, na Europa, as mulheres se engajavam na luta por direitos civis.
O Dia Internacional da Mulher foi proposto pela primeira vez em 1910, na II Conferência Internacional das Mulheres Trabalhadoras, que ocorreu em Copenhague. Nesse momento, entretanto, não chegaram a definir uma data oficial: isso só aconteceu em 1975, graças a um decreto da ONU. A partir desse momento, comemoramos esse evento para comemorar as conquistas e pleitear igualdade.
Pontos de atenção antes de preparar uma campanha sobre o Dia Internacional da Mulher
Essa data é muito importante não só para as mulheres, mas para todas as pessoas que sonham com uma sociedade justa e igualitária. Por isso, confira alguns cuidados que devem ser tomados na hora de planejar uma campanha temática para o Dia Internacional da Mulher!
Apoie e acompanhe a causa das mulheres
No contexto em que vivemos, preços baixos não são suficientes para conquistar as clientes. É necessário também ter responsabilidade social e dar suporte a causas importantes.
Por isso, as empresas precisam acompanhar e apoiar as causas e as demandas das mulheres, de maneira realmente genuína e empática. Essa atitude, além de louvável, ajuda as marcas a ganharem a simpatia do público feminino e, consequentemente, fidelizá-lo.
Evite cair em estereótipos
Como mostramos anteriormente, o público feminino é responsável por mais da metade de todas as compras realizadas no e-commerce. Um público assim tão grande não pode ser visto como um grupo homogêneo, com os mesmos gostos e preferências! Cada uma de suas consumidoras é única e deve ser tratada como tal.
Por isso, o melhor a se fazer é abordar a pluralidade de interesses e demandas, de uma forma não estereotipada. A cor rosa, o apelo exagerado à vaidade e à maternidade, o viés da delicadeza como condição intrínseca de todas as mulheres… tudo isso já virou um grande clichê da data e, se possível, deve ser evitado.
Outra estratégia que já está muito fora de moda é fazer comparações com os homens. Por exemplo, elogiar as mulheres por serem capazes de fazer tudo o que um homem faz, porém, usando saltos. A intenção pode ser boa, mas, em vez de exaltar as mulheres, acaba sendo mais um estereótipo.
Que tal esquecer todos esses lugares-comuns e planejar uma campanha de Dia Internacional da Mulher de uma forma mais legal, com benefícios e ofertas interessantes para os mais variados perfis de mulheres e uma comunicação que esteja em sintonia com a relevância dessa data?
Conheça seu público
Para criar campanhas que vendam, é preciso entender bem a audiência. Portanto, pesquise bem o público feminino de sua loja e entenda o que essas clientes desejam. Isso pode ser feito com um bom estudo de mercado e com uma análise apurada da base de consumidoras.
A partir daí, você vai descobrir qual é o número de pedidos mensais realizados por mulheres, com que frequência elas consomem na loja, quais produtos elas mais compram, com que posts elas mais engajam, entre outros dados valiosos. Com essas informações, você conseguirá estruturar campanhas muito mais eficientes, que atinjam o público e convertam mais.
Como aumentar as vendas no Dia Internacional da Mulher?
Confira, agora, algumas dicas para aumentar suas vendas no Dia Internacional da Mulher!
Organize seu estoque
Datas sazonais como o Dia Internacional da Mulher sempre atraem um volume maior de vendas e, por isso, demandam um estoque organizado e bem administrado. É importante acompanhar de perto tudo o que entra e sai do estoque, pois, além de evitar o cancelamento de vendas porque o produto esgotou, permite identificar quais produtos vendem mais e quais estão “encalhados”.
Assim, é possível criar promoções mais certeiras e planejar melhor as próximas compras com os fornecedores.
Lance kits promocionais
Os kits promocionais para presentear são sempre um sucesso em datas comemorativas. É aquele tipo de ação com um ótimo desempenho e potencial para gerar muitas vendas. Por isso, ponha a criatividade para trabalhar e monte kits atrativos, com preços bacanas.
Além de serem excelentes opções de presentes, os kits ajudam os lojistas a promover produtos novos, incentivar a compra de mercadorias que estão paradas no estoque e até a aumentar o ticket médio do negócio.
Ofereça cupons de desconto
Os cupons de desconto atraem muitas pessoas para comprar no site, já que oferecem uma oportunidade de garantir seus produtos favoritos gastando menos. É um tipo de campanha que também tem excelente performance, portanto, use e abuse dos cupons promocionais!
Mas vale lembrar que essa ação precisa ser muito bem planejada para não gerar prejuízos. Estabeleça uma porcentagem de desconto que não comprometa a lucratividade da loja, defina se o cupom vai ser válido para todas as compras ou apenas para uma seleção de produtos e se haverá um valor mínimo.
Ofereça diferentes opções de pagamento
Oferecer diversos meios de pagamento melhora a experiência de compra para as clientes e aumenta as chances de conversão.
Por isso, disponibilize as modalidades convencionais, tais como cartão de crédito com opções de parcelamento, boleto e débito em conta, mas não deixe de oferecer formas de pagamento como as carteiras digitais e o PIX. Isso proporciona mais conveniência e praticidade ao público e incentiva as compras.
Ofereça frete promocional
Por fim, vale a pena oferecer frete promocional em campanhas temáticas como a de Dia Internacional da Mulher. Se possível, adote uma política de frete grátis (pelo menos nessa data) ou de um frete fixo para todo o Brasil. Esses benefícios estimulam as compras, evitam o abandono de carrinho e aumentam a taxa de conversão da loja.
Para conseguir os melhores preços e condições e repassá-los às suas clientes, conte com a ajuda da Central do Frete. Em nossa plataforma, você faz o orçamento de frete com várias transportadoras de forma rápida e automatizada e escolhe aquela de melhor custo-benefício.
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A Central do Frete é especialista em gestão de fretes e a aliada que faltava para aperfeiçoar sua logística para datas sazonais, incluindo o Dia Internacional da Mulher.
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